Într-un magazin obișnuit de haine, ordinea lucrurilor e clară: marca produce câteva mii de piese, le pune pe rafturi sau în depozit, apoi așteaptă să vină cumpărătorii. Ce nu se vinde ajunge la reducere, iar ce rămâne după reducere ajunge, în cel mai bun caz, în outlet. În cel mai rău caz, la gunoi. Industria modei aruncă anual, la nivel global, milioane de articole nevândute.
