Un festival de talie internațională reprezintă mai mult decât câteva nopți de concerte și divertisment; el poate funcționa ca un motor puternic de promovare pentru orașul gazdă. Un fenomen similar este vizibil și în România, unde Untold a transformat municipiul Cluj-Napoca într-un punct de atracție turistică de neocolit în fiecare vară.
