În ultimii ani companiile producătoare de tutun au investit considerabil în cercetarea și inovarea produselor cu risc redus comparativ cu fumatul. BAT este una dintre companiile care au adoptat strategii de încurajare a fumătorilor care nu pot sau nu vor să renunțe la acest obicei să opteze pentru noile categorii de produse cu risc redus cum sunt dispozitivele de vapat, pliculețele cu nicotină pentru uz oral sau tutunul încălzit. BAT are ca obiectiv ca 50 de milioane de consumatori să aleagă produsele sale care nu ard până în 2030, iar parte din încrederea consumatorilor se datorează cercetării științifice care stă la baza dezvoltării acestor produse.
Știința din spatele produselor alternative pentru fumat, contestată în unele țări, în ciuda rezultatelor pozitive
