Cum era de asteptat, au existat destul reactii ironice, glumite mai mult sau mai putin rautacioase, unele chiar reusite, mai ales pe seama logo-ului. Ei bine, reactiile autorilor au fost fie bosumflate, fie întepate, de genul, „bine ca stati voi si criticati de pe margine” sau „daca nu esti expert, n-ai dreptul sa te pronunti”. Genul de reactii care contrazic însusi spiritul afirmat de autori în prezentarea brandului, acela de proiect deschis spre dezvoltare cu participarea comunitatii iesenilor. Acum doua zile, Destination, o asociatie înfiintata de Primaria Iasi în colaborare cu Universitatea „Al. I. Cuza” si niste firme din zona hospitality, a lansat proiectul „identitatea de brand” a orasului. Pe scurt e vorba de un logo, un slogan si un filmulet în care autorii, cei de la firma ieseana de branding Namogo, si-au expus conceptul din spatele noii identitati vizuale. Logo-ul e de fapt numele orasului scris cu un font „gras” si care se vrea versatil, „ideal pentru animatii în mediul digital, pentru un oras al IT-ului”, cum spun autorii. Sloganul, „Iasi - modeleaza timpul”, este, conform celor de la Destination, „o metafora cu ancore solide în istoria Capitalei Culturale a României”, care are în spate conceptul de „oglinda a trecutului întoarsa spre viitor”. Pentru mai multe detalii vezi destination.ro. Dincolo de aceste descrieri mai mult sau mai putin pretentioase, sta însa o noutate care merita remarcata înca de la început. Cei care au realizat conceptul de brand al Iasului au renuntat la obsesia legata de trecut, istorie, cultura si nostalgiile aferente si si-au propus „o întoarcere spre functional”, spre constructie si participare la viitor. În sine, aceasta e o veste buna. Filmuletul de prezentare a conceptului e bazat pe animatie, e vioi, transmite ideea de multifunctional, de pragmatism, de versatilitate. Un alt lucru care mi se pare pozitiv e deschiderea spre colaborare la care invita autorii proiectului, fara a avea pretentia de obiectiv finalizat, de definitiv, de lucru batut în cuie. Cum e si normal, pentru ca identitatea unui oras e pâna la urma o poveste în permanenta desfasurare, iar cine are pretentia ca i-a gasit forma finala e fie un prost, fie un impostor. Sa trecem acum si la cele mai putin remarcabile. Lansarea proiectului a stârnit discutii aprinse în mediul online, ceea ce e de bine pentru ca arata interes din partea publicului, dar nu mi-au placut reactiile venite din partea autorilor proiectului la feed-back-ul critic. Cum era de asteptat, au existat destul reactii ironice, glumite mai mult sau mai putin rautacioase, unele chiar reusite, mai ales pe seama logo-ului (vezi si articolul din editia de ieri a ziarului, dar si pe contul de facebook al asociatiei Destination). Ei bine, reactiile autorilor au fost fie bosumflate, fie întepate, de genul, „bine ca stati voi si criticati de pe margine” sau „daca nu esti expert, n-ai dreptul sa te pronunti”. Genul de reactii care contrazic însusi spiritul afirmat de autori în prezentarea brandului, acela de proiect deschis spre dezvoltare cu participarea comunitatii iesenilor. Nici sloganul „Iasi - modeleaza timpul” nu mi se pare stralucit. Înteleg conceptul si sunt de acord ca Iasul are o relatia absolut speciala cu timpul, ca e un oras în care poti experimenta o mare diversitate de perspective, dar exprimarea mi se pare usor „pretioasa”, de intelectual provincial care încearca sa epateze prin formule non-banale si sfârseste prin a fi fad. „Modeleaza timpul” n-are nici forta, nu e nici memorabil. Pacat de concept, care, repet, mi se pare ca tinteste la fix spiritul acestui oras minunat.
