LVMH cumpara marca de ochelari de lux Barton Perreira, renumita pentru ca a facut ochelari de soare pentru personajul de film James Bond, în timp ce acceseaza piata ochelarilor de soare de designer, aflata în crestere rapida, transmite CNBC. Divizia de ochelari Thelios a LVMH a încheiat un acord sa achizitioneze Barton Perreira, cu sediul în Irvine, California, pentru o suma nedezvaluita. Afacerea este a doua mare achizitie a Thelio în doua luni, dupa ce a cumparat marca franceza Alpine Vuarnet în septembrie. Ochelarii de lux, care includ ochelari de soare si ochelari optici, sunt în crestere rapida în întreaga lume. Casele de lux vad ochelarii ca un punct de intrare la marcile lor la preturi mai mici pentru consumatorii mai tineri si acum realizeaza o gama mai larga de rame elegante, de calitate superioara. Ochelarii de soare devin din ce în ce mai populari în Asia, în timp ce cererea de ochelari de vedere este în crestere, pe masura ce oamenii petrec mai mult timp pe ecranele computerului si telefonului, spun analistii. Vânzarile globale de ochelari au depasit 107 miliarde de dolari în 2022, potrivit EssilorLuxottica, cu o crestere estimata cu o singura cifra, medie, în urmatorii ani. ”Pentru casele de lux, ochelarii sunt în multe cazuri primul punct de contact cu consumatorii. A existat si o schimbare a relevantei acestei categorii în întregul univers al caselor. Produsul nu este doar ceva care se face într-o fabrica, pentru a pune un logo si a se vinde. Este ceva care este cu adevarat creat si proiectat în mediul maison. Calitatea este într-adevar în crestere, astfel încât clientii îsi dezvolta o sensibilitate pentru ceea ce sunt ochelarii de lux”, a declarat Alessandro Zanardo, CEO al Thelios. Acordul pentru Barton Perreira subliniaza importanta tot mai mare a ochelarilor pentru LVMH si industria de lux. LVMH a lansat Thelios în 2017, pentru a produce ochelari pentru marcile interne ale LVMH, inclusiv Louis Vuitton, Celine, Loewe si Berluti. Zanardo a spus ca, pe masura ce Thelios si-a dezvoltat propria expertiza în design, productie si distributie, a decis sa achizitioneze marci externe pe care sa le dezvolte în continuare, începând cu Vuarnet. Barton Perreira are un public de cult printre vedetele de la Hollywood si colectionarii de ochelari de soare si rame de ultima generatie. Modelele sale se vând de obicei cu amanuntul pentru 500 sau 600 de dolari, iar modelele sale în editie limitata, realizate în cantitati mici, sunt deosebit de râvnite. Daniel Craig a purtat o pereche de ochelari de soare Barton Perreira ”Joe” în ”No Time to Die”, iar Demi Lovato, Sandra Bullock si Ryan Gosling sunt, de asemenea, fani. Zanardo a spus ca Barton Perreira era ideal pentru LVMH datorita angajamentului sau fata de calitate. ”Barton Perreira are un principiu fondator foarte puternic, care este designul si calitatea fara compromisuri”, a spus el. Deoarece Barton Perriera are doar câteva magazine în SUA, LVMH îsi poate folosi acoperirea globala pentru a duce brandul peste ocean, cu o distributie mai buna în Europa si Asia, a spus Zanardo. Barton Perreira a fost fondata în 2007 de Bill Barton si Patty Perreira, dupa ce au parasit Oliver Peoples, când a fost achizitionata de Oakley. Zanardo a spus ca cei doi fondatori vor ramâne la companie dupa achizitie si ”se vor asigura ca ADN-ul marcii ramâne intact”. Achizitia LVMH arata ca, în ciuda încetinirii globale a afacerilor de lux, compania cauta obiective de achizitie care se potrivesc ambitiilor sale pe termen lung. Pretul actiunilor LVMH a scazut cu 20- în ultimele sase luni, deoarece cresterea sa încetineste, în special pe piata de vinuri si bauturi spirtoase din SUA. Directorii LVMH spun adesea ca recesiunile ofera o oportunitate de a câstiga cota de piata si de a face achizitii, deoarece concurentii reduc cheltuielile si evaluarile devin mai atractive. Deocamdata, Thelios a spus ca se va concentra mai mult pe integrarea Vuarnet, Barton Perreira si a unei unitati de productie recent achizitionate din Italia, decât pe a face mai multe tranzactii. ”Anul acesta a fost foarte intens pentru noi. Cred ca acesta este un moment pentru noi sa ne concentram pe ceea ce am adaugat organizatiei noastre si sa începem drumul împreuna”, a spus Zanardo.
