Un nou brand auto, nascut ca urmare a colaborarii dintre Sony si Honda, a fost anuntat la CES 2023. Sony si Honda vor dezvolta împreuna masini electrice sub brandul Afeela, au anuntat cele doua companii. O prima masina sub acest brand va fi lansata pe piata în 2026. În vreme ce Honda se va ocupa de construirea masinilor, Sony va fi responsabil de implementarea propriilor tehnologii de entertainment, VR, AR si AI. Fara sa promita functionarea complet autonoma, prima masina ce va fi vânduta sub brandul Afeela va fi dotata cu peste 40 de senzori care vor depista oamenii si obstacolele oferind un anumit nivel de condus autonom. Sony vede masinile viitorului, capabile sa conduca din ce în ce mai mult singure, drept o viitoare platforma pentru produse de entertainment si tehnologie - oamenii vor avea din ce în mai mult timp liber în masina, pe care si-l vor ocupa lucrând, jucându-se si distrându-se. Cele doua companii nu au precizat si detaliile tehnice concrete, dar au spus ca masinile din aceasta serie vor fi plasate pe piata ca produse premium, ceea ce înseamna ca vor avea si preturi pe masura.
