Plictisita si dezinteresata de media traditionala, aceasta generatie se informeaza si consuma stiri aproape exclusiv din social media, o provocare pentru trusturile de presa care încearca sa produca continut relevant pentru platforme precum TikTok. O provocare si pentru prietenii mei si alti parinti de adolescenti, care încearca sa-si înteleaga copiii si lumea în care se dezvolta acestia. Vorbeam zilele trecute cu un cuplu de prieteni care se apropie amândoi de 40 de ani si au trei copii, cu vârste între 4 si 13 ani. Discutiile au ajuns si la modul în care copiii si adolescentii folosesc telefonul si social media, de unde se informeaza si care sunt subiectele relevante pentru ei. Ne-am marturisit unii altora uimirea si chiar condescendenta fata de unele video-uri si tendinte de pe TikTok, care ne-au facut sa ocolim aceasta platforma, dar si limitele care vin cu aceasta alegere. Discutiile despre faptul ca Facebook (poreclita Boomerbook, de la generatia celor nascuti între 1955-1964, cunoscuti ca Boomers) devine o platforma ai carei utilizatori au o medie de vârsta din ce în ce mai ridicata nu sunt noi. Dezvoltat ca o aplicatie care tintea în primul rând studentii, Facebook si-a pierdut atractivitatea pentru adolescenti si tineri. Conform unor studii facute pe 10.000 de respondenti, daca 92- dintre adolescenti erau pe Facebook în 2012, doar 27- au cont în 2021. Potrivit unor calcule interne, expuse de fosta angajata Frances Haugen, platforma a pierdut 13- din adolescenti din 2019, cifra urmând sa creasca la 45- în urmatorii doi ani. Din ce în ce mai dezinteresati de postarile rudelor mai în vârsta, Generatia Z, adica cei care au între 9 si 24 de ani, numiti si Zoomers (fara nicio legatura cu aplicatia pentru videoconferinte), s-au refugiat pe Instagram si, mai ales, TikTok. Poate parea irelevant pentru unii, dar faptul ca o treime din populatia globului apartine acum Generatiei Z, depasindu-i ca numar pe Mileniali, sau Generatia Y (cei care au între 25-40 de ani) nu poate fi trecut cu vederea de catre corporatii. Într-o încercare de a stopa acest exod, fondatorul Facebook, Mark Zuckerberg, a achizitionat de-a lungul timpului mai multe platforme concurente, ale caror functionalitati le-a integrat succesiv. Pariul sau pentru a ramâne relevant pentru generatiile tinere s-a numit Instagram, cumparat în 2012 pentru un miliard de dolari. Planul a functionat pâna în prezent (81- dintre aceeasi adolescenti intervievati au declarat ca au folosit Instagram în ultima luna), în ciuda concurentei dinspre Snapchat (77- au utilizat în ultima luna) sau TikTok (73- activi în ultima luna). În topul preferintelor realizat de Piper Sandler, Snapchat este aplicatia favorita pentru 35- dintre adolescentii americani (cu o vârsta medie de 15,8 ani), urmata de TikTok (30-) si Instagram (22-). Facebook si Twitter au întrunit fiecare doar 2- din totalul raspunsurilor exprimate, iar timpul mediu zilnic pe care adolescentii îl petrec pe social media este de 4,2 ore. Utilizatorii de Snapchat verifica aplicatia de 30 de ori în medie pe zi. Tot ca amanunt interesant, 87- dintre adolescentii americani au deja un iPhone si intentioneaza sa ramâna fideli marcii la urmatoarea achizitie. La nivel global, doua treimi din populatia de peste 13 ani este pe social media, cu o medie de 9 conturi pe persoana. La finalul lunii septembrie TikTok avea mai mult de 1 miliard de utilizatori activi în fiecare luna. Pe de alta parte, Instagram a trecut de 1 miliard de utilizatori activi lunar înca din 2018 si are peste 500 de milioane de utilizatori care-si verifica contul zilnic. Pentru a contracara popularitatea clipurilor video distribuite pe TikTok, Instagram a introdus din luna iunie posibilitatea de a face reclama pe Reels (echivalentul video al platformei). Iar în septembrie a anuntat cu emfaza, printr-o campanie denumita Yours to Make, „un nou capitol în istoria brandului Instagram”. Anuntul a fost însotit de un clip video care arata modul în care diversi artisti si nume cunoscute din zona industriilor creative folosesc Instagramul pentru a se promova. Dar Generatia Z nu foloseste social media doar pentru divertisment, decizii de cumparare si socializare. Plictisita si dezinteresata de media traditionala, aceasta generatie se informeaza si consuma stiri aproape exclusiv din social media, o provocare pentru trusturile de presa care încearca sa produca continut relevant pentru platforme precum TikTok. O provocare si pentru prietenii mei si alti parinti de adolescenti, care încearca sa-si înteleaga copiii si lumea în care se dezvolta acestia. George Plesu este manager cultural, presedintele Asociatiei AltIasi
